Jak w niebanalny, angażujący i widowiskowy sposób przypomnieć mieszkańcom dużych miast o dbaniu o własne zdrowie? Przed takim wyzwaniem stanął nasz zespół, realizując projekt reklamowo-eventowy dla marki Activia. Naszym nadrzędnym celem było nie tylko zbudowanie świadomości wokół nowości produktowej – kefiru jogurtowego Activia – ale również zaproszenie warszawiaków i turystów na interaktywną, edukacyjną wystawę zlokalizowaną w Pawilonie 512 na Bulwarach Wiślanych (tuż przy Centrum Nauki Kopernik).

Jako agencja Media Miejskie, odpowiedzialna za całościowy koncept i realizację akcji samplingu z rowerów cargo i eventu z autobusem piętrowym, udowodniliśmy, że nowoczesna reklama w Warszawie i precyzyjnie zaplanowany event marketing potrafią realnie zatrzymać konsumenta w biegu i wywołać falę pozytywnych emocji.

 

 

 

 

 


 

 

 

Strategia i kreacja: Dlaczego

 

to właśnie Media Miejskie? 

 

 

 

Sukces tej kampanii opierał się na synergii działań ambientowych, experiential marketingu oraz masowego samplingu.

Kluczem było takie zaprojektowanie kampanii, aby przyciągnąć uwagę mieszkańców

Warszawy i zachęcić do dbania o zdrowie, dlatego:

 

  • postawiliśmy na koncepcję interaktywną, sampling

 i powiązanie kampanii z aktywną przestrzenią miejską,

  • przygotowaliśmy angażujące atrakcje dla uczestników akcji,

zarówno dla turystów i mieszkańców spacerujących

 po bulwarach warszawskich nad Wisłą, dzięki połączeniu kilku aktywności –

samplingu i eventu w specjalnie oklejonym i zaaranżowanym eventowanym

 autobusu piętrowego,

  • wyznaczyliśmy atrakcyjne meijsca samplingu Activii z rowerów cargo,

 trasę przejazdów autobusu piętrowego o najwyższym natężeniu ruchu,

 które były atrakcyjne dla pasażerów i najlepiej widoczne dla kierowców,

 rowerzystów i pieszych

 

 

 

 

 

 

Dwa filary akcji: Rowery cargo i unikatowy autobus piętrowy

 

 

 

Filar I: Mobilny sampling na Bulwarach Wiślanych

 

 

 

 

 

W majowy weekend ruszyliśmy bezpośrednio w miejsca rekreacji warszawiaków.

Wykorzystując specjalnie obrandowane zielone rowery cargo, nasze ekipy promotorskie dotarły do tysięcy osób spacerujących wzdłuż Wisły.

Bezpośredni kontakt z produktem wywołał ogromną radość, a naturalne zainteresowanie akcją płynnie przekierowywało ruch prosto na dedykowaną wystawę o zdrowiu jelit w Pawilonie 512 nieopodal Centrum Nauki Kopernik.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Filar II: Ikona stolicy – autobus piętrowy Activia

 

 

 

 

 

 

Najbardziej spektakularnym elementem, który zdominował krajobraz stolicy przez kolejne weekendy maja, był unikatowy angielski autobus piętrowy z otwartym dachem (top-deck).

Pojazd został w całości pokryty przyciągającą wzrok zieloną grafiką z hasłem reklamowym zachęcającym do odwiedzenia wystawy – „Jelita? Wchodzę w to!”

Wyznaczyliśmy specjalną trasę przejazdu przez kluczowe punkt Warszawy, gwarantując marce maksymalną widoczność w przestrzeni OOH oraz dotarcie do kluczowych grup docelowych.

 

Autobus Activii kursował przez:

 

 

 

Ścisłe centrum Warszawy (ogromne zasięgi i widoczność dla pieszych oraz kierowców),

Most Świętokrzyski (malownicze połączenie lewobrzeżnej Warszawy z Pragą),

Okolice Stadionu Narodowego (miejsce spotkań i rekreacji tysięcy ludzi),

Most Poniatowskiego (jedna z najważniejszych arterii komunikacyjnych miasta).

 

 

Wnętrze autobusu zyskało unikalną aranżację dopasowaną do klimatu kampanii. Umieściliśmy tam lodówki do przechowywania kefiru jogurtowego Activia, brandowane poduszki oraz przygotowaliśmy huśtawkę wraz z przestrzenią do robienia zdjęć, aby można było pochwalić się uczestnictwem w tym wydarzeniu. Każdy chętny mógł wsiąść na pokład, odbyć bezpłatną, niezapomnianą przejażdżkę, podziwiać wspaniałą panoramę Warszawy z zupełnie nowej perspektywy, a także otrzymać od hostess darmowy, zdrowy produkt – kefir jogurtowy Activia, antystresową zieloną piłeczkę z logo oraz informację o wystawie edukacyjnej promującej dbałość o zdowe jelita. Dzięki temu powstało połączenie idealne – świetnie skrojona akcja reklamowa i promocja zdrowia!

 

 

 

   

 

 

 

 

 

Rezultaty w liczbach: Tysiące sampli i uśmiechów

 

 

Dzięki precyzyjnemu zaplanowaniu tras oraz doskonałej pracy naszych promotorów, kampania przyniosła rewelacyjne efekty:

 

  1. Wydanie tysięcy sampli produktowych – bezpośrednio budując nawyk dbania o jelita dzięki doskonałemu jogurtowi kefirowemu Activia.

  2. Sukces frekwencyjny – wielu mieszkańców Warszawy i turystów korzystających z przejazdów autobusem eventowym i zachęconych do odwiedzenia wystawy organizowanej przez Activię na bulwarach wiślanych,

  3. Ogromny potencjał viralowy – widowiskowy autobus piętrowy z przyciągającą wzrok grafiką i specjalnie zaaranżowane wnętrze wraz ze specjalną ramką do zdjęć to doskonała okazja do instagramowych fotek.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Szukasz

 

skutecznej

 

reklamy i niezapomnianych eventów?

 

 

To case study doskonale obrazuje kluczowe kompetencje agencji Media Miejskie. Jako specjaliści od kampanii OOH, potrafimy połączyć tradycyjną reklamę zewnętrzną z angażującym eventem. A to sprawia, że tworzymy doświadczenia kontaktu z marką, o których się mówi, pisze w sieci i, które może żyć zarówno offline jak i online.

 

Planujesz kampanię produktową? Interesuje Cię spektakularna reklama w Warszawie, profesjonalny sampling produktu, czy może ogólnopolska, mobilna akcja ambientowa? A może stawiasz na nośniki na autobusach, tramwajach lub reklamę w pociągach? Media Miejskie to sprawdzony partner w reklamie i marketingu, a nasze usługi są kompleksowe: od doradztwa, przez projektowanie, pełne zabezpieczenie logistyczne, planowanie atrakcji aż do sukcesu w realnej przestrzeni. Nasza specjalność to nie tylko stolica – realizujemy unikalne projekty i dostarczamy efektywną reklamę OOH i DOOH całej Polsce.

 

Skontaktuj się z nami już dziś i zobacz, jak możemy wyróżnić Twoją markę na ulicach polskich miast!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Artur Kulawiak - ekspert w dziedzinie planowania i realizacji kampanii reklamowych, szczególnie OOH i DOOH z wykorzystaniem komunikacji miejskiej oraz ambientu i akcji eventowych.

Z Business Consulting związany od ponad 10 lat, obecnie Deputy Sales Director w warszawskim oddziale Mediów Miejskich. Na co dzień odpowiada za obsługę największych reklamodawców i czołowych agencji mediowych na polskim rynku reklamowym.