Reklama na tyle autobusu (Fullback) - dlaczego warto ją wybrać w kampanii outdoorowej?

Reklama na tyle autobusu (Fullback) - dlaczego warto ją wybrać w kampanii outdoorowej?

 

Reklama mobilna, która pracuje

 

w mieście bez przerwy (24/7)

 

Autobusy komunikacji miejskiej to pojazdy, które kursują przez kilkanaście godzin dziennie, nierzadko pokonując każdego dnia nawet kilkaset kilometrów. Komunikacja miejska działa całą dobę, a autobusy zmieniają trasy i wymieniając się na poszczególnych liniach zapewniają ciągłość życia miasta. Tym samym gwarantując ciągłość komunikacji - miejskiej i reklamowej. Dla Twojej kampanii marketingowej oznacza to nieustanny kontakt z ruchem ulicznym: kierowcami, pieszymi i pasażerami, niezależnie od pory dnia, pory roku, pogody. Ta reklama ciągle żyje i ożywia przestrzeń miejską swoją dynamiką. Warto więc skorzystać z tej unikalnej na rynku OOH synergii mobilego nośnika reklamowego z dynamicznym życiem miasta.

 

W przeciwieństwie do statycznych tablic billboardowych, których zasięg kończy się na jednej konkretnej lokalizacji, fullback to mobilny punkt styku z odbiorcą. Taka reklama tranzytowa rotuje również między dzielnicami, przemieszczając się od ścisłego centrum po miejskie przedmieścia. W efekcie jedna, dobrze zaprojektowana ekspozycja może w ciągu zaledwie tygodnia wygenerować więcej kontaktów z odbiorcą, niż klasyczny billboard przez cały miesiąc. 

 

Koniec problemów z widocznością, lokalizacją i przepisami

 

Planerzy mediów doskonale wiedzą, jak czasochłonne i trudne bywa dobieranie nośników outdoorowych. Analiza widoczności, odległość od jezdni, ryzyko słabego otoczenia - to wszystko wymaga pracy i kompromisów. 

 

Wybierając oklejanie tyłów autobusów (fullback), ten problem przestaje istnieć - każdy nośnik oferuje równie dobrą ekspozycję. Co więcej, w dobie uchwał krajobrazowych i rygorystycznych przepisów miejskich dotyczących reklam przestrzennych, komunikacja miejska pozostaje bezpiecznym wyborem. Całość ekspozycji jest zawsze zgodna z prawem i w pełni legalna. Tabor miejski jest systematycznie unowocześniany, a pojazdy są codziennie myte, co gwarantuje doskonałą estetykę przekazu nawet w przypadku długotrwałych kampanii. 

 

 

Ile kosztuje reklama na tyle autobusu (Fullback) i od czego

 

zależy cena?

 

Jednym z pierwszych pytań, jakie zadają klienci planujący kampanię outdoorową, jest: ile kosztuje reklama na autobusie? Ponieważ każda akcja promocyjna ma inne cele i skalę, wyceny przygotowywane są indywidualnie. Warto jednak wiedzieć, że format fullback to elastyczne rozwiązanie, które można dopasować do różnych możliwości finansowych. 

 

Bezpośredni kontakt na wysokości wzroku odbiorcy

 

Z racji przepisów drogowych i bezpieczeństwa, klasyczny outdoor musi być wyraźnie odsunięty od pasa ruchu. Nawet najbardziej spektakularny billboard traci na sile oddziaływania, jeśli znajduje się daleko od wzroku potencjalnego klienta.

 

 

 

Zaletą fullbacka jest to, że porusza się on dokładnie po tej samej ulicy, po której jedzie kierowca i przy której idzie pieszy. Grafika znajduje się bezpośrednio na wysokości wzroku, jest blisko i nie daje się zignorować. Komunikat staje się żywy i zauważalny, co diametralnie zwiększa zapamiętywalność przekazu względem nieruchomych tablic, które już po kilku dniach od montażu stają się elementem krajobrazu, który nie zwraca uwagi odbiorców. Autobusy, będące ciągle w ruchu siłą rzeczy są lepiej zauważalne dla ludzkiego oka. 

 

Skuteczny outdoor tam, gdzie billboardy nie sięgają

 

O ile w dużych aglomeracjach znalezienie powierzchni reklamowych jest łatwe, o tyle w mniejszych miastach klasyczne billboardy bywają rzadkością. Komunikacja miejska funkcjonuje jednak niemal wszędzie.

 

Dzięki temu fullback to obecnie najpowszechniej dostępny format outdoorowy w Polsce. Pozwala on prowadzić wysoce skuteczne kampanie niezależnie od wielkości miasta - perfekcyjnie sprawdzając się w działaniach lokalnych oraz regionalnych. Pozwala dotrzeć do realnych ludzi w ich naturalnej, codziennej rutynie (w drodze do pracy, szkoły, do domu, lekarza czy na zakupy). W naturalny sposób dociera do szerokiego przekroju demograficznego: dzieci, młodzieży, dorosłych i seniorów.

 

Podsumowanie - 7 powodów, dla których warto wybrać fullback

 

w kampanii OOH

 

Z fullbacków chętnie korzystają nie tylko najwięksi reklamodawcy, czy rynkowi liderzy w swojej kategorii, ale również marki lokalne, branża usługowa czy e-commerce. To uniwersalne i elastyczne narzędzie, które dopasuje się do budżetu i celów Twojej firmy.

 

 

Oto dlaczego reklama na autobusie skutecznie konwertuje:

• buduje szeroki i zdywersyfikowany, codzienny zasięg
• dociera w samo centrum życia miejskiego, blisko odbiorcy
• nie wymaga żmudnej analizy i dobierania lokalizacji - każda jest skuteczna
• jest nowoczesna, estetyczna i w pełni mobilna
• jest w 100% zgodna z przepisami o reklamach w przestrzeni publicznej.
• pozwala dotrzeć do mniejszych miast, gdzie brakuje innych nośników
• gwarantuje wysoką zapamiętywalność komunikatu dzięki ekspozycji na wysokości wzroku.

 

Hasło “jeśli outdoor, to fullback" to kwintesencja skuteczności kampanii OOH. Niech to nie będzie tylko hasło reklamowe, ale mierzalny standard planowania każdej nowoczesnej kampanii Twojej firmy. 

 

Zastanawiasz się, jak reklama typu fullback sprawdzi się w Twojej branży i czy przyciągnie nowych klientów? Skontaktuj się z nami – bezpłatnie doradzimy, pomożemy dobrać odpowiednią flotę do Twoich celów i przygotujemy niezobowiązującą wycenę kampanii!

 

 

FAQ – Najczęściej zadawane pytania o reklamę na tyłach

 

autobusów (Fullback)

 

Jak długo powinna trwać kampania typu fullback?
Optymalny czas trwania kampanii na autobusach miejskich to 1 miesiąc. Taki okres pozwala na zbudowanie odpowiedniego zasięgu i utrwalenie komunikatu w świadomości mieszkańców danego miasta. Warto jednak rozszerzyć działania do 3-6 mcy, aby skorzystać ze skuteczności fullbacków nieco dłużej i sprawić, by mieszkańcy miasta mogli na stałe wpisać ten komunikat w swój codzienny rytuał podróży, co gwarantuje maksymalny zwrot z inwestycji, jaką jest reklama na tyłach autobusów. 

 

Z jakiego materiału wykonana jest reklama na autobusie?
Do wyklejania szyb w autobusach używa się specjalnej folii perforowanej OWV (One Way Vision). Dzięki niej grafika jest doskonale widoczna z zewnątrz, ale w żaden sposób nie ogranicza widoczności pasażerom wewnątrz pojazdu. Karoserię okleja się natomiast wytrzymałymi, atestowanymi monomerycznymi, które są odporne na warunki atmosferyczne i częste mycie. Dzięki temu reklama na tyłach autobusów niezależnie od długości ekspozycji, gwarantuje doskonałą jakość i nasycenie kolorów.

Czy reklama na autobusach jest legalna w strefach chronionych przez uchwały krajobrazowe?
Tak. W przeciwieństwie do tradycyjnych billboardów, które często podlegają rygorystycznym i skomplikowanym uchwałom krajobrazowym, reklama na taborze komunikacji miejskiej jest w pełni legalna i nie narusza miejskich przepisów o planowaniu przestrzennym. To bezpieczny i pewny nośnik wizerunku Twojej marki.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 Katarzyna Jarząbek-Kulbicka: ekspertka w dziedzinie planowania i realizacji kampanii reklamowych, szczególnie OOH i DOOH z wykorzystaniem komunikacji miejskiej oraz ambientu i akcji eventowych.

Posiada wieloletnie doświadczenie na rynku reklamowym,

które zdobywała m.in. w domy mediowym Mediacom Warszawa, wydawnictwie prasowym  AWR Wprost oraz w agencjach OOH i eventowych, takich jak MediaShop, czy Krewcy Krawcy. Obecnie Managing Director w warszawskim biurze Media Miejskie Business Consulting.